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解读广告语修辞艺术!玩出新高度|亚博APP安全有保障
本文摘要:文/罗剑宏 广告通常被认为是一种“突入型”的信息,有强迫人们接受的特征,如果广告语言平平淡淡、味同嚼蜡,就很难引起注意。

文/罗剑宏 广告通常被认为是一种“突入型”的信息,有强迫人们接受的特征,如果广告语言平平淡淡、味同嚼蜡,就很难引起注意。通常广告语总是字斟句酌、巧妙摆设、生动感人、妙趣横生、朗朗上口,使广告语言成为一门艺术。俗称打例如,凭据遐想抓住差别事物的相似点,用另一事物来描绘所要体现的事物,可分为以下三种:①明喻,把某种工具直接比喻为相似的别一种工具,例如:让女人漂亮如水 -- 保湿露广告,广告中将女人比喻为水,既突出了女性的温柔一面,又突出了其产物的保湿功效。

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②暗喻,把某种工具说成是另一种工具。③借喻,本体不泛起,只泛起喻体的比喻,例如:八月十五的月亮 -- 灯泡广告。

把物看成人来形貌,例如:只有力士能相识我的肌肤 -- 香皂的广告,不仅给香皂注入了人的情感,而且将其视为知己,这就将产物和主顾间的距离不停拉近。本无疑问,并不要求回覆、或自问自答、或问而不答,例如:人类失去了遐想,世界将会怎样?-- 遐想电脑广告,这句广告词通过设问和双关两种修辞手法,突出了遐想电脑的品牌,突出广告诉求的重点。居心言过其实,或扩大或缩小,例如:将世界掌握在手中 -- 掌上电脑的广告,一句将世界掌握在手中,气势挥洒得淋漓尽致,同时又切合电脑行业的特点,让广告受众对广告所需表达的内容有一个深刻的印象。

把三个以上结构相同或相似的意义相关、语气一致的词组成句子排列成串,形成一个整体,例如:何等清澄的海底,何等绚丽的色彩,何等自如的生命 -- 电视的广告,将一系列美妙绝伦的画面,展现于人们的眼前,使人对其优美的色调悠然神往,使产物特点越发突出。重复强调某一观点。例如:险!险!险!-- 交通险广告,三个险字叠用,使人惊心动魄,通过重复某个观点以体现产物的某些特点或品牌。

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可是如没用好,受众容易生产厌烦情绪。用两种事物相似或对立的面以此托彼,例如:坐车要坐疾驰,喝酒要喝秦池 -- 秦池酒的广告,以世界名牌车“疾驰”来烘托秦池酒,无形中提升了“秦池”品牌,使用烘托的修辞手法创作广告词是借助人们熟悉的“彼物”以提升人们对“此物”的好感。前后两句字数、结构大致相同,例如:喝汇源果汁,走康健之路。

不仅句式工致,而且寓意深刻,朗朗上口。一个词或一句话在同一个上下文中兼有两层意思,例如:世间自有公正,支付总有回报,说到不如做到,要做就做最好 -- 步步高广告,步步高泉源于民间的一句谚语,上台阶吃甘蔗 -- 步步高,节节甜,喻意企业将会不停努力,力图更好。不直接描绘事物,而凭据事物间的相互联系,借助于遐想作用虽只说乙,但可使人遐想到甲,例如:水晶之恋,一生稳定。

-- 果冻布丁广告,虽未提及果冻,但水晶之晶莹不由地使之遐想到果冻,使其品牌更具形象越发生动。即说反话,有两层意思,与双关差别的是反语外貌表达的是一层意思,而骨子里却是另一层意思,例如:走时不太准确、24小时慢24秒、望君三思而择 -- 钟表广告,体现上乍一看在提示自己的缺点,但实际上却恰恰是在宣扬自己手表的准确。(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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